特步，为什么要赞助马拉松

2007年，特步开始首次赞助马拉松赛事，当时国内马拉松还处于萌芽期，特步与马拉松也就此结缘。

红星资本局注意到，此后，特步将跑步视为品牌布局专业体育的重要支点，营销方面深度绑定马拉松赛事，逐步形成以“赛事”“运动员”“产品”“跑者”为闭环的跑步生态圈。

3月18日，特步国际(01368.HK）发布2023年年报，实现营收实现143.45亿元，同比增长10.9%，归母净利润为10.3亿元，同比增长11.8%。

看似企业营收与利润都实现了两位数增长，但这份财报也透露出了一些危险的信号，比如主品牌特步营收增速放缓、主打的鞋履板块显现疲态。

对于特步而言，跑步业务是自己的基本盘，所以如今挑战已经摆在面前。

来源：企业财报

财报显示，2023年主品牌特步（大众运动）营收119.47亿元，同比增长7.4%，营收增速在三者中最低，占总营收比为83.3%，相比2022年也有所下滑。

专业运动板块，财报显示，2023年以索康尼和迈乐为代表的专业运动业务板块表现强劲，全年收入提升98.9%至7.96亿元，占特步总收入的5.5%。

其中，在过去一年索康尼品牌获得高度关注，成为特步首个盈利的新品牌。不过体量仍然很小。

时尚运动领域，2023年时尚运动板块实现营收16.02亿元，同比增长11.2%。

不过这一板块收入增速波动也比较明显，2020-2023年收入增速分别为114.4%、-2.8%、44.4%、14.3%；对应的收入占比分别为12.2%、9.7%、10.8%、11.2%，收入贡献则基本在10%左右。

对于特步而言，在收入贡献80%以上的主品牌特步之外，企业还是需要迅速找到自己的营收第二曲线。目前来看，这一路仍充满较大挑战。

小结

总体来说，特步持续赞助马拉松，是企业发展过程中的重大战略布局。从结果来看，十余年时间，特步通过马拉松赛事，不断强化了自己在跑步赛道中的市场地位。但眼下,该业绩板块已经显现明显颓势，特步也急需一些新故事。

红星新闻记者 刘谧