谁押中了郑钦文？奥运冠军背后，一场惊险的商业豪赌

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退一步说，假设企业押错了运动员，营销就一定失败了吗？

正解局认为，不一定。

这是因为，企业赞助运动员，是希望借助运动员的形象影响受众。

对于受众来说，运动员的成绩固然重要，竞技精神更重要。

在奥运赛场上，运动员只要敢于拼搏、永不服输，即使拿不到冠军，也能赢得尊重。

竞技精神而非成绩，才是体育营销的最大魅力。